5天狂偷1亿用户!这款App 给了马斯克一记上勾拳

要不是真的到了这一天,我还真不敢相信,不到一周的时间,小扎的社交 App —— Threads 注册用户已经破亿了。

Threads 也一举成为史上用户增长最快应用。

要知道同样的 1 亿用户成绩, Threads 的前辈 Instagram 用了 2 年半,号称病毒式传播的 TikTok 也用了 9 个月;即使是掀起 AI 革命的 ChatGPT 也用了足足 2 个月。


(相关资料图)

不过在讲述这个盛事之前,鉴于咱们很多人还用不上这应用,还是给大家简单介绍一下到底啥是Threads(后面简称串串)。

最省事的说法,串串,其实就是一个姓扎的小蓝鸟。(但是不严谨,后面会具体说)

相比推特,串串除了在图文的字数,还有视频的时长等要求上都有细微的变化外,翻译、私信等功能都被吃了;而互联网圈里一向爱用的话题、热榜等功能也离奇失踪。

很难让人不怀疑,这 App 就是照着推特,赶忙描出来的。

说实在的,这种靠借鉴出爆款的操作,也算是 Meta 一脉的传统艺能了, Ins 系就有不少产品的来路就不咋“正当”。

比如, Instagram Stories 是 Snapchat Stories 的翻版,而 Instagram 中出现的 Reels 的随机算法,也像是在致敬 TikTok 。

关于这一点,小扎多半还挺得意的。

比如这一回,他就特意发图,似乎在暗示:我就是学推特,你能把我怎么着?

发个新产品还送个互联网大佬的撕逼小剧场,真挺带劲的。

不过话又说回来了,串串头上的“光环”确实够大,切入开大的时机也着实刁钻。

但是,对标推特的软件太多了,比如 Mastodon 、 Tribel Social 、 Blue Sky 等等,这段时间甚至连微博都挤进了不少“推特难民”。

怎么围攻推特的偶像剧里,串串咋就拿上了主角剧本呢?

这可能和社交平台中无处不在的大 V 们有重要的关系。

一般来说,大 V 往往会主要经营某一个平台,所以一旦最常用的平台不景气了,大 V 也得摔个“狗吃屎”。

于是吧,随着推特的动荡,在串串发布后的两天里,我们看到最多的信息就是“某大 V 逃离推特”。

显然,在推特风雨飘摇之下,推特大 V 们也开始找下家了。

比如,拥有44.4万粉丝的YouTuber——Steven Bridges就巧妙地概括了这个现状:

几乎每个有影响力的人,都会不可避免地上串串的船,不然串串要是火了,没上车的兄弟得后悔得拍断大腿。

而正是出于这种心理,再加上社交网络界的老大——小扎的背书,串串自然就成为替代推特的有力竞争者。

不过,光凭趁虚而入,就能让串串一飞冲天,甚至比 ChatGPT 的 AI 狂潮还要疯狂,我还是持质疑态度的。

直到等我仔细研究了下,才发现,串串其实也没有表面这么简单。

Ins 负责人 Adam Mosseri 就展示了串串的独到之处:由于串串拥有一种独特技术,哪怕有一天串串倒闭了,你也完全可以把粉丝打包带走。

不出意外,这就是,串串是拳打同行的核心科技——去中心化模式。

关于这一点,注册了串串的用户可能已经有所感知了。

串串的注册过程很简单,如果你有 Ins 账号,基本上可以无缝接入,你甚至可以将 Ins 的关注一键打包带到串串。

而且,这种便捷的背后,说不定还藏了 Meta 的一个更大的野心——一种新的社交网络模式。

根据串串官方介绍,他们未来会加入去中心化的ActivityPub协议,成为Fediverse(联盟宇宙)的一部分。

简单来讲,这个技术可以把将所有 App 的整合到一个 App 里头,搞一个超级大礼包。

比如在 A 、 B 、 C 平台同时支持 ActivityPub 的情况下,你在其中一个平台,就可以刷到其他平台的内容,你在其中一个平台的关注和你的粉丝,也可以随时凭你喜好迁移到其他平台。

那这么一来,KOL的未来状况直接就变成了,铁打的大 V ,流水的平台了。

虽然,目前支持这个技术的 App 还很少。但小扎给全球的 KOL 们画的大饼确实不小。

再加上串串准确地切入了推特的动荡时机,这 BUFF 简直叠满,咱就是说栓条。。。都能赢。

这不,国际顶流金·卡戴珊(Kim Kardashian)、知影星詹妮弗·洛佩慈(Jennifer Lopez)、NFL传奇人物迈克尔·斯特拉罕(Michael Strahan)等名人,以及 Netflix 、耐克、阿迪达斯、巴黎欧莱雅、迪士尼等品牌都已经入驻串串。

特别是迪士尼,还是推特之前合作最融洽的品牌方之一。马斯克还曾亲自感谢了迪士尼的捧场。

现在看来,多少有点打脸了。

随着串串的用户破亿,小扎和马斯克的口水战,小扎终于还是暂时更胜一筹。

但是,要说谁能笑到最后,还得看谁能把商业模式给玩得溜。

而事实上,推特目前挺“坑”的。

因为推特这平台,越来越不讨品牌方们的喜欢。

比如最近几年,互联网的种族主义、性别问题比较泛滥,但推特管得却比其他平台松很多。

这让不少品牌方也敬而远之,毕竟和气才生财。

这个问题,即使是有了马斯克的加盟,好像也没有改善多少。

根据Pathmatics的估计,截至今年1月,推特前1000名品牌方中约有625家已撤回广告投放,其中包括可口可乐、联合利华、 Jeep 、富国银行和默克等主要品牌。

品牌方的撤出,让推特上的大 V 们开始有点军心不稳,因为商业生态会影响他们的收入。

而最近,马斯克又“整了个新活儿”。

“蓝标账户每天能刷 6000条推文,普通账户每天只能刷 600条推文,新账户每天 300条推文”,看起来似乎是在推广自己的蓝标收费服务。

直接让不少接广告的大 V 们都慌了。

因为据好心的网友爆料,被拉黑的账户不会被记入浏览额度,网友们要想看更多的正常推文,拉黑那些发广告的号就成了为数不多的选择之一。

反过来大 V 每恰了一次饭,也都怕占了粉丝们推文额度,而被取关。

这直接让本就对平台生态和稳定性有些不满的用户和品牌方们,更加群情激奋了。

所以,改革能不能成功不知道,推特已经快被折腾得元气大伤了。

但是,关于这一点,曾经的社交之王——小扎就显得很有手段了。

首先在社区的氛围方面,小扎就没有那么多顾忌了。

肆意发言可以,代价就是可能被封号。

而在广告创收方面,小扎也是有着自己的一本生意经。

由于 Facebook 、 Ins 在算法上的深耕, Facebook 的个性化广告对广告商的吸引力,和推特简直不是一个数量级的。

根据 Sixandflow 的数据,在推特上平均每一百万的浏览就要花掉 3.5 美元,这成本是 Facebook 的 5 倍。

这就很离谱了。

知名营销机构 IProspect 的副总监也 Roberto Mendoza 表示,由于个性化广告的存在,在 Facebook 上每花费 1 美元,你就能 7 美元的回报。

而且小扎这人吧,在社交这老本行里,也是出了名的野心大、下手狠。

且不说之前小扎为了巩固社交帝国的城池,果断收购 Ins 和 WhatsApp 的久远操作了。

嘴上抨击 Snapchat 和 TikTok ,身体上却疯狂抄作业的操作,这些年可都不少。

同样,这次 Meta 狙击推特,其实也是蓄谋已久。

去年十二月, Meta 旗下的 Instagram 就推出了一项名为 Notes 的新功能,用户可以发布 60个字符的短推文。大伙们都觉得,这是Meta对推特市场的一种试探。

很快,在今年3月,Moneycontrol独家报道称Mate正在策划一款叫做“代号92 ”(Project 92)的独立 App 来与推特进行竞争,该 App 会通过 Instagram 账号来登录。

而就在几天前, Meta 找准时机,正式宣布这款产品上线,并把名字定为 Threads 。

不过,话又说回来了,小扎的玩法也不是没有弊端,隐私保护和垄断方面,就是隐患。

比如这一回串串就没有在欧洲同步发行。原因是在用户数据收集的这方面,还没有和欧洲方面谈拢。

而且要是小扎的串串真把推特干趴下了,可能也不是什么好事。

美国一位数字通信方面的专家Caraballo就表示,随着串串的壮大,美国的反垄断组织,可能要求 Meta 出售 WhatsApp 或串串。

毕竟 Meta 在社交平台上的能量已经太大了。

马斯克也隐晦地暗示大家: “地球已经快要被扎克伯格掌控了。”

也有人认为,小扎打算把串串搬到去中心化的 ActivityPub 协议上,就是为了防止 Meta 被指有垄断嫌疑。

但是说白了,在互联网行业,这样突然爆火的应用其实并不新鲜。

比如,前些年火了一整子的 Clubhouse ,也一度让人们以为是能掀起社交革命的狠角色,结果现在一看,也不过是银枪蜡烛头罢了。

所以,现在进入串串的用户大都还是因为新鲜感。

而趁着大家猎奇的滤镜还没消失,串串的首要任务应该是先把用户体验的短板先补上。

不然轻功练得再好,结果给路上的石子给绊倒了,可就多少有些抽象了。

因此,站在这个角度上来说,马斯克的推特自由化政策,和小扎的精耕细作的模式,究竟谁能棋高一招,还不好说。

但是,这么一场社交巨无霸平台的揭幕战,恐怕会让整个科技圈都变得精彩起来。

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